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华晨再无祁玉民,新瓶旧酒or破釜沉舟

www.gamesto24h.com2019-07-10
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  华晨,这家东北工业巨头将迎来新掌门人。

  按照《国务院关于安置老弱病残干部的暂行办法》和《国务院关于工人退休、退职的暂行办法》(国发【1978】104号)文件所规定的退休年龄,生于1959年9月的祁玉民,在执掌华晨集团13年后,将于今年10月正式谢幕。

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  从赵希友的奠基初辟,到仰融的激进扩张,再到之后被祁玉民所定义的13年,华晨在体量和政绩上大幅迈进,但“祁氏时代”的华晨自主孱弱、核心不振,留给业界的口碑却是另一幅光景。祁玉民的“船到岸头”并不能终止华晨背后的指指点点,而新的继任者身上便交织了期待、好奇和看空等几种各异的目光。

  或许令一众看好华晨董事会主席、执行董事吴小安的业界人士大跌眼镜,华晨将迎来一位空降的新长官现任沈阳市副市长阎秉哲。不过更多的人或许是既视感重现,就如当年祁玉民从大连市副市长调任华晨一样,中组部决定以从政转商的方式来确定华晨汽车的接班人。

  只是,阎秉哲不用再学昔日的祁玉民,在刺骨冬寒里乘坐绿皮车抵达沈阳,为“狂热已久”的华晨退烧,相反,他得确保华晨升温以免“凉凉”。

  解码阎秉哲

  阎秉哲是谁?这位为大多数汽车行业人士所不熟悉的人士,其实很早就出现在汽车媒体镜头下。

  2018年10月16日,雷诺集团与华晨中国汽车控股有限公司(简称华晨)在巴黎与辽宁省政府代表签署了轻型商用车业务战略合作协议。当时领导人合照中,后排站着辽宁省省长唐一军、业界熟知的戈恩与祁玉民,而前排坐着签约的人士里,与吴小安左右对齐的便是阎秉哲。

  如果将执掌华晨汽车作为阎秉哲的人生分界线,那么他的“前半生”就是一名标准的政界人士。

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  1963年10月阎秉哲出生于辽宁法库。1985年毕业于铁岭师专中文专业,担任了2年教师后,阎秉哲转行从政。1987年开始担任辽宁省沈阳市沈河区建委科员、办公室负责人,从此其就扎根沈阳市政府工作,历任从政府办公厅秘书、城建城管处处长、城市管理行政执法局局长、沈阳市新城子去委副书记、副区长、代区长、沈阳市国土资源局党组书记、局长、沈阳市政府发展改革委员党组书记、主任,沈阳市副市长等职务。

  这并非对阎秉哲职务进行简单而枯燥的罗列,从这一长串长短不一甚至佶屈聱牙的头衔里不难发现两个特点:他在沈阳的政治工作颇具多样性,并且大多都在2年内就调任,期间任职最久的两次就是1991~1996年担任了5年辽宁省沈阳市政府办公厅综合三处、综合一处工作人员、副主任科员、主任科员,以及2002-2006年担任了4年辽宁省沈阳市城市管理行政执法局副局长。

  某种意义上说,都以“从政转商”的角度衡量,阎秉哲身上的政治意味更为浓厚,而履历中涉足重工制造的经验则有所不及。当初在大连市担任政府工作时,祁玉民主要负责重工业以及制造业的规划和发展,对于重工业的发展形成了自己的看法和见解;在制造业市场竞争方面,祁玉民从西安理工大学毕业后就进入大连重型机器厂,经过大连重工集团公司和大连重工起重集团的领导岗位历练后,祁玉民也体会到了制造业市场竞争。

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  业界诟病祁玉民,往往以官僚形象套在其身上,那么看起来“比祁玉民更祁玉民”的阎秉哲有没有自己的优势?答案是肯定的,相比原来祁玉民对于华晨的完全陌生,阎秉哲可以说是伴随着华晨宝马共同成长。

  2010年6月,号称“东方莱比锡”的华晨宝马铁西工厂正式获批开建,而那时阎秉哲任职辽宁省沈阳市规划和国土资源局党组书记、局长。不止如此,2012年5月24日,铁西工厂正式开始生产,而巧合的是那年阎秉哲也从沈阳市政府党组成员、市政府秘书长调任沈阳市铁西区委副书记、副区长、代区长,沈阳经济技术开发区管委会主任。铁西工厂的投产、建设和阎秉哲有着千丝万缕的联系。

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  至于制造型企业的工作经验,尽管是阎秉哲所缺乏的一块“短板”,但并不代表其未曾关心工业。在2000-2005年阎秉哲在东北大学文法学院科学与技术哲学专业在职研究生学习,获哲学博士学位时,其发表过两篇论文,分别为《论中国制造业技能人才的培养》以及《国外机械制造业发展的政策支持体系研究》。

  出身、专业和履历自然重要性不可忽略,但最终决定事业走向的仍然是人在其位时候的作为与思路。对阎秉哲而言,祁玉民的足迹辙痕足以留给他更多警示和启发。

  不需要第二个祁玉民

  如果阎秉哲像祁玉民一样,“下半生”都会注定在华晨汽车,那么他即将面对的则是一个完全不同的挑战。

  现在的华晨不是祁玉民刚接手时的那个亏损6.49亿元,连换3个总经理都还处于死亡边缘的那个华晨。2018年旗下上市公司华晨中国营收43.77亿元,同比下滑17.5%,但归属股东应占净利润却同比增长33%至58.2亿元,投资回报率高达19.7%。

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  但这对于阎秉哲来说并不是一件值得开心的事。显然,华晨宝马的“奶嘴”角色仍在继续,去年为华晨提供的纯利润达到62.44亿元,如果扣除宝马的利润贡献,华晨中国实则净亏损4.24亿元。好在相对于去年净亏损8.62亿元,情况有所好转。

  面对看起来很美的财报,阎秉哲将不得不面临两个大坑。

  首先,随着合资股比全面开放,到2022年宝马在华晨宝马的股比将提高至75%,这也意味着华晨继续躺赢的日子可以进入倒计时。

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  其次,华晨中国在2009年剥离了严重亏损的自主轿车业务,卖给母公司华晨集团,因而华晨中国财报还不足以反映自主板块的业绩。近几年来华晨中华(参数|图片)断崖式下滑造成每年数以亿元计的巨亏。2018年12月,中华品牌仅售4041辆,同比下滑65.0%。除了V7(参数|图片)、V3(参数|图片)两款车型销量过千外,其余车型集体阵亡中华H220(参数|图片)、H230(参数|图片)、H3、H330、V6等只有个位数甚至零销量成绩;中华H530、V5也未超过百辆,12月销量分别为98辆、46辆。

  从昔日的行业开拓者、轻型商用车六连冠到如今的国有自主排名垫底、率先低头“合资股比开放”,华晨何以至斯?《汽车公社》早有详述。在《华“沉”“保”马 》中,我们指出过,祁玉民坚持以华晨国有资产价值为核心,狠抓华晨中国上市公司股价与市值,却疏于发展华晨自主板块、背离市场和行业规律,成为华晨今日衰落的根本原因。

  虽然背靠宝马,拥有先进的技术资源,但是市场化的竞争之下,华晨已经被市场所边缘化。即使是号称集宝马技术之大成的中华V7,拥有来自全新智能M8X模块化平台,汲取宝马面向未来的ACES造车战略理念,充分应用“互联网+”的先进研发技术进行开发,但是毕竟并非正向开发产品,设计和人体工学也没有紧贴市场需求,未能让中国消费者加以青睐。

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  诚然,上汽、广汽等国有车企同样是合资板块更为强势、自主也未能充分正向研发,但自主业务奋力进取,远不是华晨的故步自封可比:无论是SUV热潮还是紧凑轿车攻势都牢牢把握市场风向,同时充分享受了设计进步带来的红利,并积极利用合资板块在人才培养、传播营销、技术研发等各方面的拉动效应,而不是一直停留在“宝马同款发动机”的称谓上,且不顾是不是十年前的旧技术。

  至于华晨中华一度深陷的“盲目分网”和渠道紊乱,更是几乎成为中国汽车行业的反面典型。在最混乱的2010年,中华品牌经销店超过1,000家,但一级网络不过区区261家,一二级网络比例严重失调,在之后的岁月中大量分店倒闭关张。

战线取得褒贬不一的战绩,尤其是在东北老工业基地区域盛行,只是祁玉民“对得起国有资产,对不住行业”的撕裂形象最为典型。

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  值得庆幸的是,阎秉哲极其重视汽车行业的意义,他在任沈阳铁西区区长时表示:“大力发展汽车产业,发挥华晨宝马铁西工厂及发动机的重要带动作用;支持汽车及零部件产业发展壮大,实现产值770亿元,增长40%,占全市比重达到30%以上。”但他同样需要警觉:当年祁玉民也是一样重视汽车产业,只是在产业发展角度不得其法。

  平心而论,仰融当年铺开过大的摊子,激进的策略并不容易收场,祁玉民的“灭火”之功并不能因为如今的华晨自主薄弱而一笔勾销。但祁玉民留给阎秉哲的警示亦是以血写就:倘若缺乏不破不立、推陈出新的勇气,那么依然无法脱离旧有的窠臼。

  毕竟,对于现在的华晨来说,最不需要的就是“第二个祁玉民”。

  文/林嘉浩、石

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